7月29日，IMAX CHINA公布了截至2020年6月30日止6个月的未经审计的综合中期业绩。由于线下电影院此前持续处于关闭状态，IMAX CHINA营业收入大幅下降，利润也由盈转亏。而随着电影院逐步复工，该公司也试图通过自身差异化的放映技术来吸引观众前去观影，以渡过当下的市场危机。
财报显示，2020年上半年，IMAX CHINA共实现总收入666.2万美元，较上年同期的5925.6万美元相比，同比减少88.76%，期内亏损3524.8万美元，经调整亏损1551.2万美元。
对于亏损的原因，IMAX CHINA方面表示，今年1月下旬，国内共约700家IMAX影院暂时关闭，同时好莱坞及中国电影制片厂推迟多部影片在影院发行，因此总票房大幅下降、若干影院系统的安装延迟及维护服务普遍暂停，令收入、利润及经营现金流大幅下降。
此外，IMAX CHINA自放映商合作伙伴(因影院关闭导致目前面临财务困难)收取既有影院销售或租赁安排下的到期款项已经且可能会继续延误。
IMAX CHINA的业绩压力是影院从业者面临的普遍情况，而随着国内电影院陆续恢复营业，经营压力也有望得到缓解。据IMAX CHINA方面透露，截至7月26日，约700家影院中已有369家重启，预计到8月中旬将至少有600家影院恢复营业。
值得注意的是，与普通放映技术相比，现阶段IMAX CHINA提供的放映效果比较容易突出重围。以第二十三届上海国际电影节为例， IMAX展映单元的电影票在几分钟内便几乎售罄，此外，尽管IMAX影院仅开放了部分，但在正在上映的电影《多力特的奇幻冒险》中，IMAX在总票房的占比仍达到一成左右。而据IMAX CHINA 2020年下半年片单显示，包括电影《星际穿越》《极速车王》《1917》《绝地战警：疾速追击》《哈利·波特与魔法石》全新4K修复IMAX 3D版等作品也已列入片单。
“近年来电影票房的提升也证明着观众前往影院观影的次数越来越多，这使得观众的审美水平以及对影片内容和放映效果的标准逐步提升，尤其是动作、科幻等类型的影片，要求更高。”在影评人刘贺看来，目前国内有多种高标准的放映技术，如巨幕、杜比等，而IMAX因在国内市场布局多年，观众对其熟知度较高，因此这种差异化体验也往往能吸引观众。
北京商报记者了解到，除了进一步借助差异化体验吸引观众外，IMAX CHINA也在采取其他措施来让自身应对当下的市场挑战。
IMAX CHINA方面坦言，即使部分或全部影院重开，仍可能继续受到疫情影响。因此，为了应对不确定性，IMAX CHINA表示，已经且将会继续采取重要措施以保留充足现金，如避免非必要开支、减少雇员工时，及将所有非必要资本开支减至最低，同时实行主动现金管理过程控制支出。
